Marka Stratejisi

Tüketici tek tip değil

Sinop'ta her beş kişiden biri 65 yaşın üzerinde, Şırnak'ta yirmi altı kişiden biri. Aynı ülke, çoğu zaman da aynı reklam.

Sektör Analizi

Dün televizyondu, bugün yapay zeka

TRT 1972'de reklam yayınlamaya başladı. Reklamcılar bir yıl önce örgütlenmişti. Mecra gelmeden hazırlananlar kazandı.

AI Reklamcılık

Bir karakter nasıl doğar?

Marka karakterlerinin işe yaradığını kanıtıyla biliyoruz. Peki sektör neden bu yöntemi terk etti, yapay zeka neyi değiştirdi?

Prodüksiyon

Yapay zeka mı, gerçek çekim mi?

Prompt yaz, klip al, kamerayı unut. O vaat çöktü. Maliyet efsanesi de öyle. Peki doğru soru ne?

AI Reklamcılık

Yapay zeka videolarda telif kimde?

Saf yapay zeka üretimi bir görselin telif sahibi yok. Kimseye ait değil. İsteyen kopyalayabilir. Rakibiniz dahil.

Marka Stratejisi

Ajans seçerken kimse söylemiyor

Sunumda gördüğünüz kreatif direktör, işiniz başladığında başka bir sunumda olacak. Peki ne sormalı?

Sektör Analizi

Ödül ne kanıtlar, ne kanıtlamaz?

Vaka filmlerinde oynanmış görüntüler, geri çekilen ödüller, istifalar. Peki ödül hâlâ neyi kanıtlıyor?

Pazarlama Taktikleri

Marka mı, performans mı? bütçe nereye gitmeli

Marka harcamasını kesmek gelecek yıla borçlanmaktır. Kaybedilen payı geri kazanmak, tasarruf edilen her 1 dolar için 1,85 dolara mal oluyor.

Prodüksiyon

Reklam filmi bütçesi gerçekte nereye gidiyor?

Prodüksiyon ile mecra alımını karıştırmak en sık yapılan bütçeleme hatası. Peki para gerçekte hangi kalemlere gidiyor?

Marka Tasarımı

Logo ne zaman değişmeli?

Logo değişikliğinin en zor kısmı lansman gürültüsü değil. Sonraki on sekiz ay. Peki değişim ne zaman gerçekten gerekli?

Yaratıcılık

Yaratıcılık ölçülebilir mi?

Yaratıcılığın kâr çarpanı 12 kat, hedeflemenin 1,1 kat. Buna rağmen pazarlamacıların yüzde 61'i hedeflemeyi üstte sıralıyor.

Telif Hukuku

Türkiye'de yapay zeka telifi: FSEK ne diyor?

FSEK 1951 tarihli. Yazıldığında bilgisayar yoktu. Buna rağmen iki maddesi tartışmayı büyük ölçüde bitiriyor.

Telif Hukuku

Meclisteki teklif: çıktıyı kullanan da lisans ödeyecek mi?

Teklif sadece eğitim verisini değil, çıktıların ticari kullanımını da lisansa bağlıyor. Hukukçular buna çifte lisanslama diyor.

Telif Hukuku

Avrupa'da yaptırım başladı: markalar için ne değişti

AB'de yapay zeka modellerine yönelik yaptırım yetkisi devreye girdi. Ceza 15 milyon euro ya da küresel cironun yüzde 3'ü.

Telif Hukuku

Yapay zeka telif davalarından çıkan gerçek dersler

Anthropic 1,5 milyar dolarla uzlaştı. Kitap başına yaklaşık 3.000 dolar. Mahkeme neyi adil kullanım saydı, neyi saymadı?

Telif Hukuku

Ajans ile marka arasında telif: sözleşmede ne yazmalı

Olmayan bir hakkı devredemezsiniz. Standart devir maddesi yapay zeka çıktısında neden işe yaramıyor?

Telif Hukuku

AI karakterin marka tescili

Telif yaratıcı ifadeyi korur, marka ayırt ediciliği. Bir yapay zeka karakteri için ikincisi daha ulaşılabilir.

Mecra & Pazarlama

Perakende medya: sessizce büyüyen bütçe kalemi

Büyüme oranı hem sosyal ağ hem arama reklamını geçiyor. Türkiye'de yeni konuşuluyor, global tarafta çoktan bütçe kalemi.

Telif Hukuku

Yapay zeka içeriğini beyan etmek zorunda mısınız?

Tüketici yapay zekadan rahatsız değil. Kandırılmaktan rahatsız. Peki beyan nasıl ve nerede yapılmalı?

İçerik & Sosyal Video

Sosyal videoda ilk üç saniye

Televizyonda izleyici oturur ve reklam gelir. Sosyalde izleyici kaydırır ve siz araya girersiniz.

Yaratıcılık & Strateji

Marka ismi nasıl bulunur?

Bir isim bulursunuz, herkes beğenir. Sonra öğrenirsiniz ki tescilli. Doğru sıra nedir?

Prodüksiyon

Reklamda ünlü kullanmak ne zaman işe yarar?

Ünlü kullanmak aslında zaman satın almaktır. Peki neyi satın almıyorsunuz?

Marka Stratejisi

Ajans nasıl seçilir?

Süreci doğru kurmak sonucu değiştiriyor. İhtiyaç tanımından ilk doksan güne kadar adım adım.

Yaratıcılık & Strateji

Brief nasıl yazılır?

1.700 pazarlamacı ve ajans çalışanıyla yapılan araştırma: pazarlamacıların yüzde 78'i brief'lerinin net olduğunu düşünüyor, ajansların yüzde 5'i.

Mecra & Pazarlama

İnfluencer pazarlamada sözleşme ve mevzuat

Sözleşmede influencer sorumludur yazmasi sizi korumuyor. Kurallar sorumlulugu marka, ajans ve uretici arasinda paylastiriyor.

Marka Tasarımı

Ambalaj rafta kaç saniyede karar verdiriyor?

PDF sunumunda zengin görünen bir tasarım, perakendede ayırt edilemeyen bir bulanıklığa dönüşebiliyor.

Mecra & Pazarlama

Kampanya nasıl ölçülür?

Sorunun zorluğu ölçüm eksikliğinden değil, yanlış ölçütlerin bolluğundan kaynaklanıyor.

Prodüksiyon

Reklamda müzik: jingle öldü mü?

Netflix'in iki saniyelik sesi yüzde 94 tanınırlığa ulaşıyor. Hiçbir logo bu orana bu sürede ulaşamıyor.

Marka Tasarımı

Marka rehberi neden raflarda kalıyor?

Bu bir disiplin sorunu değil, bir tasarım sorunu. Rehberin kendisi yanlış tasarlanmış.