1 Ağustos 2026'da Türkiye'de reklamın kuralları değişti.

Çoğu marka bunu kaçırdı. Çünkü duyuru sessiz geçti, ama uygulama sessiz geçmiyor.

Ne oldu

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Değişiklikler 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi.

Düzenleme 2015'ten beri yürürlükte olan yönetmelikte yapıldı ve geniş bir alanı kapsıyor: sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar, yapay zeka kullanımı, hedefli reklamcılık, indirimli satış reklamları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirme sistemleri.

Yükümlü taraflar da net: reklam verenler, reklam ajansları, mecra kuruluşları, sosyal medya etkileyicileri ve e-ticaret platformları.

Yapay zeka: iki ayrı kural

Bu bölüm en yeni ve en çok karıştırılan kısım. İki madde var, ikisi farklı şeyler söylüyor.

Birincisi etiketleme. Reklamlarda tüketicilerin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zeka veya başka bir yazılım kullanılması, ya da yapay zeka teknolojileriyle insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmek zorunda.

İkincisi yasak. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat deneyimlediği, kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar yapılamaz.

Fark önemli. Birincisi "yaparsanız söyleyin" diyor, ikincisi "yapmayın" diyor.

Sanal karakter kullanan her marka birinci maddeye tabi. Gerçek bir kişinin benzerini üreten her marka ikinci maddeyi ihlal ediyor.

Hedefli reklamcılık ilk kez tanımlandı

Yönetmeliğe eklenen 25/A maddesiyle hedefli reklamcılık ilk kez tanımlandı.

Tüketicilerin çevrimiçi davranışları, tercihlerine ilişkin geçmiş kayıtları, konum bilgileri, demografik verileri veya benzeri kişisel verilerinin analiz edilerek belirli kişi ya da gruplara özel reklam sunulması hedefli reklamcılık sayılıyor.

Yükümlülükler şöyle: kişisel verilere dayalı hedefli reklam faaliyetlerine ilişkin bilgilendirme yapılacak, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği kolay erişilebilir şekilde sunulacak.

Ve bir yasak var: çocuk olduğu bilinen veya makul olarak bilinmesi beklenen tüketicilere yönelik, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılamayacak.

Google Ads ya da Meta üzerinden reklam veren her işletme bu maddeye tabi.

İndirimde 10 gün kuralı

En çok ceza kesilen alan burası.

1 Ağustos 2026 itibarıyla indirimli satışlarda son 10 günün en düşük fiyatının esas alınması zorunlu. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınabiliyor.

Denetimde bakılan noktalar: gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması.

Cezalar ciddi

Rakamlar caydırıcı seviyede.

Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında reklam durdurma cezasıyla birlikte, aykırılığın haksızlık içeriğini de dikkate alarak, reklamın gerçekleştiği mecraya göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin TL arasında idari para cezası uygulayabiliyor.

Uygulama da aktif. Reklam Kurulu yılın ilk dokuz ayında aldatıcı reklamlara 249 milyon TL'yi aşan ceza kesti.

Somut bir örnek: 10 Eylül 2026 tarihli 373 sayılı toplantıda, "14 günün en düşük fiyatı" ve "sepette yüzde 80 indirim" ifadeleriyle tüketicileri yanılttığı belirlenen bir internet alışveriş platformuna 1 milyon 83 bin 706 TL idari para cezası verildi ve reklamların durdurulmasına karar verildi.

İncelemede ürünlerin ilan edilen yüksek fiyat üzerinden satılmadığı, indirimli fiyatların ise sürekli uygulandığı belirlendi.

Ekim ayı toplantısında da indirimli satış mevzuatını ihlal ettiği belirlenen dokuz firma hakkında durdurma cezası uygulandı. Sosyal medya etkileyicilerinin tanıtım faaliyetleri de yakın takibe alındı.

Avrupa ile aynı haftada

İlginç bir denk geliş var.

Türkiye'deki düzenlemenin yürürlük tarihi 1 Ağustos 2026. Avrupa Birliği Yapay Zeka Yasası'nın yaptırım yetkisi ise 2 Ağustos 2026'da devreye girdi.

İki ayrı hukuk sistemi, bir gün arayla aynı yöne gitti. Bu tesadüf değil, bir eğilim.

Marka tarafında yapılacaklar

Beş madde.

Bir, yayındaki içerikleri gözden geçirin. Hazırlık süresi doldu. Şu anda yayında olan her reklam yeni kurallara tabi.

İki, yapay zeka kullanımını etiketleyin. Sanal karakter, yapay zeka görseli ya da sentetik ses kullanıyorsanız belirtin.

Üç, influencer sözleşmelerini güncelleyin. Beyan yükümlülüğü, denetim ve sorumluluk maddeleri yeniden yazılmalı.

Dört, fiyat kayıtlarını tutun. İndirim yapıyorsanız son 10 günün fiyat geçmişini belgeleyin.

Beş, ajansınızla konuşun. Uyum sadece markanın değil, ajansın da sorumluluğunda.

Bu metin kamuya açık kaynaklardan derlendi ve hukuki görüş değil. Yönetmelik metni Resmî Gazete'de yayımlandı, uygulama kararları Reklam Kurulu tarafından veriliyor. Ciddi bir kampanya söz konusuysa hukuk desteği alın.